Marketing Esportivo, Oportunidade e Mídias Sociais

Arte oficial da Cônsul

“De lavada” 

O Campeonato Brasileiro de Futebol, (quiçá) a mais importante disputa da categoria no país, teve início em maio, como de costume as primeiras rodadas são sem muitas emoções, até por ter outros campeonatos (momentaneamente mais importantes) paralelos, mas para Fabuloso, Renato e a Cônsul o campeonato já começou com apostas acirradas.

Depois de trocas de provocações no Twitter Luís Fabiano do São Paulo e Renato do Botafogo, equipes que jogaram contra na primeira rodada, apostaram entre si que quem perdesse lavaria o uniforme do outro time (de todo o time).

A Cônsul, que também patrocina o campeonato, aproveitou a oportunidade e oficializou a aposta, usou como canal de divulgação sua página no Facebook (Divulgação da Disputa, Capa, Gravação do Pagamento) e deu um motivo a mais para as torcidas dos dois times. No Engenhão (Estádio Olímpico João Havelange, no Rio de Janeiro, RJ) o Botafogo ganhou de virada por 4 a 2 do São Paulo, sobrou para Luís Fabiano lavar o uniforme do rival e a Cônsul acompanhou o pagamento da aposta. 

Segundo a marca a situação não foi proposital, alguém estava ali, de olho nas mídias sociais e captou a oportunidade, muito sabiamente, diga-se de passagem!  Uma sequência de palmas à DM9DDB que teve a ideia. 

Conceitos que se destacam: oportunidade (do momento, uma situação fora do planejamento de marketing e time de execução), novas mídiaspaixão (futebol), credibilidade (dos jogadores para que fossem relacionados à marca) e interação (gerando comentários e compartilhamentos).

Abaixo os vídeos que, juntos, já tiveram quase 720 mil visualizações. 

 

 

 A aposta:

O Pagamento da aposta:

Outros Links: 

B9

Mkt Esportivo

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