Resenha – Branding para empreendedores

Hoje vamos falar do livro “Branding para empreendedores – ferramentas práticas para criar sua marca potencializando o sucesso do seu negócio”, de Marcos Bedendo. Marcos é especialista em marcas com mais de dez anos de experiência, tendo atuado em empresas como Whirlpool, Unilever e Bauduco. Possui mestrado em Estratégia de Marketing pela FGV – EAESP (Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas), curso em que estudou como os discursos das marcas são construídos. Além disso, é professor de branding na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado) e Insper (Instituto de Ensino e Pesquisa), e leciona cursos livres na Casa do Saber.

O livro de Bedendo possui um texto bem simples e objetivo, justamente para ser acessível a quem não tem formação técnica sobre o assunto e nem pode contratar um profissional especializado. Há um panorama histórico das marcas e seu papel na sociedade, para que seja um apoio de inspirações sobre como o empreendedor pode contar a história de sua própria marca.

branding

Além disso, o autor apresenta um passo-a-passo para a construção de uma marca sólida, como análise de oportunidade de mercado, de concorrência e de público-alvo; o posicionamento; o segmento; identidade; tom de voz; e propósito.

Para o autor “não há vida sem consumo, e não há consumo sem marcas”. Todo produto, serviço ou infraestrutura foi pensado para vender algo, estabelecer uma marca forte e uma maneira de se destacar entre tantas outras marcas para um determinado grupo de consumidores. Para saber onde comprar o livro, acesse o site da editora M.Books.

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